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中科盈讯(www.zk77788.cn):随着本钱的助推,马太效应显现,行业格局逐渐明朗,少儿在线英语行业将提前进入下半...

1964年出品的一部电影《窈窕淑女》,讲述了一个出身寒微的卖花女,在语言学家的训练下,从下层阶级一跃成为优雅贵妇的故事。这部片子可以说成是一个“语言学改变命运”的故事。就在去年,著名演员赵丽颖为迪奥香氛拍摄了一个广告片因为英语口音不纯正,而被大师群嘲为“土味洗不掉”。在竞争日益激烈的今天,英语学习,逐渐成为成人和孩子的刚需。

为了不让孩子输在起跑线,很多家长选择为孩子在课余时间报名英语培训。在移动互联网时代,在线教育因其对碎片化时间的良好操纵以及使用的便利性,逐渐成为人们参加学习与培训的重要选择。

近年来,少儿在线英语培训机构如雨后春笋般增长。大师熟知的少儿在线英语品牌就10家有余,在竞争炽热化之后,各家平台如何在这个细分新秀领域独占鳌头?

少儿在线英语成消费趋势,势在必然

观念革新:英语教育改革从提高应试成果到听力、口语能力的改变。随着80后、90后为人父母,家长已经不满足于对传统英语应试教育的需求,更加注重下一代综合能力和素质教育的提升。

所以语言培训迎来“井喷式发展”,同时英语培训呈现低龄化,父母在为教育的买单意愿增强,根据相关数据显示,我国城市家庭教育支出其年均增速为20%左右。少儿英语教育风口巨大,据易观发布的《2017中国互联网少儿英语教育市场分析》数据显示,2019年中国互联网教育市场教育规模将达到3718亿元,少儿教育市场占总交易规模的10%左右,371.8亿。

技术创新:带宽扩容、4G网络和智能终端等技术的发展,为在线直播打造了夯实的基础;智能语音识别技术的进步,为在线语言口语测评提供了技术基础;大数据挖掘和处理惩罚处罚技术不停创新,对用户行为精准分析和研究有重要意义;一系列的技术,使得在线教育形式更加丰富。

从2016年下半年开始至今,行业开始摸索如何在线上实现比线下更个性化的体验和更好的效果,其中1V1直播授课最为火热。艾瑞分析认为,2017年K12在线教育市场规模高增长的原因也是由于1V1直播授课的火热。

本钱助力:1V1直播授课清晰的盈利模式,让很多本钱看到了其价值。仅2018年,哒哒英语获得1亿美元C轮融资,VIPKID获5亿美元D+轮融资。随着本钱的追加投资,可以看出本钱对在线少儿英语教育市场的认可。

1V1直播授课模式得到商业论证后,使得平台加速投入技术和本钱发展多元化的办事,例如:在线一对三、在线一对四、固定外教、上门外教一对一办事等相继出现。

家长在教育问题上思想观念的革新,是推动需求膨胀的重要原因。一方面是社会发展越来越两级分化,竞争压力越来越大。家长希望提早对孩子进行英语启蒙教育,以弥补教育不平衡性带来的差距。

另一方面,技术的迭代,使得视频实时的一对一授课,互联网在线教学的方式,不但降低外出培训的教学资本还提高学习效率,足不出户学好外语的方式使得在城市家长更受欢迎。

技术创新和本钱助力,迅速推动整个行业的发展,不但为教育行业提供了便利,同时在线远程教育也能弥补地区教育间的不平衡性,可以让孩子在家随时随地体验学习英语的乐趣。

鏖战中的各平台趋于精耕细作

中科院大数据挖掘与知识办理重点实验室发布《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》显示,国内在线少儿英语教育市场品牌图谱呈倒三角形,品牌集中趋势明显:第一梯队的VIPKID、51Talk、vipJr拿下了80%的市场份额。而通过统计这几家的客单价来看,费用都不低。从第一梯队的高客单价和高市场占有率能看出,少儿英语市场用户消费能力偏中高端,用户从关注价格变为更加注重教学品质。

部分在线少儿英语品牌对比

部分在线少儿英语品牌对比

从上述数据可见,粗放型的在线教育办事模式正逐步丧失其吸引力,一些高质量的个性化互联网教育平台,创造性地将新教育理念、教学模式和人工智能、大数据等技术手段有机结合,更能满足用户对个性化教育的需求。

国内在线教育品牌的兴起,正是因为各平台恰好迎合了这种趋势,为未来教育创新探索了新思路。通过各家平台的发展动向来说,各家还是主要以高端流量精细化运作为主,趋于个性化教育。

在线少儿英语中比较热的VIPKID就采取纯北美外教1对1的在线授课模式,使用根据美国CCSS体系进行本土化改革的教材。其在D+轮融资后,VIPKID体现将加鼎力放肆度对优秀教师的招聘,同时储备优秀的产品和技术人才,日前还推出少儿英语品牌VIP蜂校,打造首个中外双师同屏在线青少英语课堂,为9-15岁的青少儿提供高性价比、个性化的在线英语学习解决方案。

不再像之前粗放式的教学模式,不管是从教师的储备还是学生的授课都更推出加有针对性的个性化教学解决方案。



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